Toen de brand uitbrak werden vijf mensen vermist die even later in het nabijgelegen casino werden aangetroffen. Uit voorzorg waren ambulances ter plaatse. Een helikopter werd ingezet om er zeker van te zijn dat er geen mensen in zee waren gevallen.

Hoe de brand precies is ontstaan, is nog onduidelijk. Volgens de zegsvrouw werd het vuur door de harde wind aangewakkerd. De brandweer kon voorkomen dat de brand zich uitbreidde over de rest van de Pier.

De Pier is een evenementencomplex van het concern Van der Valk met onder meer een restaurant, winkels en een amusementshal.