De advertenties koppen met „Het spijt ons” in grote zwarte letters op een witte achtergrond. Daaronder in kleinere letters dat de na een afluisterschandaal opgeheven krant News of the World anderen om opheldering vroeg, maar door de mand viel toen de krant zelf opheldering moest geven.

Vrijdag sprak Murdoch de ouders van Milly Dowler, een 13-jarig meisje dat werd vermoord. Haar telefoon was een van de vele die door de krant News of the World werden afgeluisterd en waardoor de kritiek oplaaide.