Het project is opgezet door het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD), waar veel winkeliers bij zijn aangesloten, en vastgoedbureau WPM Groep. De bedoeling is dat ondernemers in de detailhandel met de huurprijsvergelijker beter kunnen bepalen of de huurprijs die zij betalen, marktconform is en welke kosten gepaard gaan met een nieuwe vestiging.

De site maakt een onderscheid tussen supermarkten en winkelgebieden. Gebruikers van de vergelijker zien de huurprijzen per vierkante meter. De winkelgebieden en straten zijn onderverdeeld in niveaus, afhankelijk van de kwaliteit van een bepaalde plek. Er bestaat een sterke relatie tussen de ‘drukte voor de deur’ en de huurprijs van een pand.