Boer wil de omzet verhogen door meer aandacht voor de klant en meer inzicht in het koopgedrag. Ook wil hij het aanbod voortdurend verbreden en vernieuwen onder meer door nieuwe formules en nieuwe technologie. Boer zei bovendien te willen groeien in nieuwe markten, onder meer door actief op zoek te gaan naar overnames.

De topman zei zich aan te sluiten bij de strategische keuzes van zijn voorgangers. „Ahold ligt op koers.” In 2009 kondigde Ahold onder de vorige topman John Rishton zijn nieuwe strategie aan: op eigen kracht en door overnames groeien in de bestaande en in nieuwe aangrenzende markten.