Ze halen meer geld op bij een collecte, maken meer kans bij een sollicitatie en worden vriendelijker bejegend.

Dat blijkt uit een gisteren gepubliceerd onderzoek waaraan gedragswetenschappers Nelissen en Meijers van de Universiteit van Tilburg jaren hebben gewerkt. De wetenschappers stuurden honderden proefpersonen met dure merkkleding, goedkope logo’s of merkloze kleding op pad. Degenen die een poloshirt droegen van exclusieve merken als Lacoste, Ralph Lauren en Tommy Hilfiger hadden evident het meeste succes.

„We lieten bijvoorbeeld collecteren voor de Hartstichting. Degenen met het Lacosteshirt haalden meer geld op”, aldus Meijers. „Men neemt kennelijk aan dat alleen de besten zulke dure kleren kunnen dragen.”