Op dit moment zijn alle betaalpassen in Nederland gebaseerd op PIN, dat werkt met een magneetstrip. Als gevolg van Europese regelgeving gaat het betalen met een magneetstrip dit jaar verdwijnen en wordt betalen met de chip op de pas de norm.

Nederlandse betaalpassen zijn naast PIN uitgerust met het betalingssysteem Maestro van Mastercard, dat met een chip werkt. V Pay van Visa is daarvan een directe concurrent.

Visa wil de komende jaren een sterke positie verwerven op de Nederlandse markt voor betaalpassen. De doelstelling voor 2012 is een marktaandeel van 30 procent. Dat betekent niet dat in dat jaar van alle honderd passen die in omloop zijn, dertig een V Pay-pas moeten zijn. Als banken hebben toegezegd een oude pas te vervangen door een Visa-pas, telt dat ook mee.

SNS Bank heeft slechts een klein deel van de Nederlandse consumentenmarkt in handen. Om de groeiambities te realiseren, moet Visa daarom ook andere banken zover krijgen dat ze V Pay-passen gaan aanbieden. Visa voert hiervoor gesprekken.

Het Europese Visa is sinds een aantal jaar geen onderdeel meer van het aan de beurs in New York genoteerde bedrijf. De organisatie heeft een lidmaatschapsstructuur. Europese banken die diensten afnemen, zijn lid en aandeelhouder.