Met de salarisverhoging voor de 23.000 werknemers wil het bedrijf de concurrentie om getalenteerd personeel met branchegenoten, zoals netwerksite Facebook, verscherpen. Ongeveer 10 procent van het personeel van Facebook is volgens de krant afkomstig van Google. Ook andere bedrijven zouden agressief bezig zijn met het wegplukken van talent.

Financieel directeur Patrick Pichett van Google zei afgelopen maand tegenover analisten dat in de internetindustrie een „oorlog om talent” woedt.