Het initiatief staat voor de derde keer in het teken van onderwijs. De Stichting Kinderpostzegels Nederland heeft het onderwerp geprolongeerd, omdat het volgens de organisatie belangrijk blijft om onder de aandacht te brengen dat er wereldwijd honderd miljoen kinderen niet naar school kunnen.

Kinderpostzegels Nederland zorgt er met de zegelverkoop voor dat zoveel mogelijk van die kinderen toch onderwijs kunnen krijgen. De actie bracht vorig jaar een recordbedrag van 9,6 miljoen euro op. Er werden toen 24 miljoen zegels verkocht.