Het onlangs gelanceerde proefproject met 27 schermen wordt uitgevoerd door een consortium van elf spoorbedrijven. De schermen werken met technologie voor gezichtsherkenning. „De camera kan het geslacht en leeftijd van een persoon onderscheiden, zelfs als de persoon alleen langs het scherm loopt”, aldus een woordvoerder van het project.

Na analyse van de gegevens wordt de boodschap aangepast. Dit moet leiden tot advertenties die „overeenstemmen met de interesse van de mensen die het station op een bepaald moment gebruiken.”