Het bedrijf had de letters weg laten halen ter promotie van het nieuwe computerspel Heavy Rain. „In de game staat de speurtocht naar een seriemoordenaar centraal en speelt het onderwerp vermissing een cruciale rol", verklaart het entertainmentbedrijf de diefstal van de letters van 200 kilo per stuk.Amsterdam Partners, het bureau dat reclame voor de hoofdstad maakt en eigenaar van de twee meter hoge letters is, wist tot woensdagmiddag niet wie achter de raadselachtige diefstal zat. Directeur Charles van Renesse van Amsterdam Partners hoopte dat het een stunt zou zijn.