Het is de eerste supermarktketen in Nederland die helemaal overstapt op Fairtrade–bananen, herkenbaar aan het Max Havelaar–keurmerk. Fairtrade is een begrip dat aan producten wordt toegekend als ze worden gemaakt en verkocht op een eerlijke manier, waarbij de maker een eerlijke prijs krijgt. De Colombiaanse producenten van de bananen ontvangen een stabiele prijs, die tenminste de kosten van duurzame productie dekt. Zij krijgen ook een ontwikkelingspremie .Max Havelaar is blij met de stap van de supermarktketen. „Plus laat als eerste retailer in Nederland zien dat het mogelijk is op zo’n grote schaal over te stappen op Fairtrade–inkoop".