De commerciële en de publieke organisaties die zitting hebben in het platform zeggen hun maatschappelijke verantwoordelijkheid te nemen in de strijd tegen overgewicht bij kinderen. „Voor hun gezondheid is twee keer dertig minuten per dag essentieel”, aldus de stichting, een samenwerkingsverband van reclamebureaus, communicatieadviesbureaus, de levensmiddelenindustrie, commerciële radio en televisie en het Nederlands Instituut Sport & Bewegen.G. Kampschöer, directeur van de Nederlandse Obesitas Kliniek in Zeist, noemt het positief
dat er opnieuw aandacht voor overgewicht wordt gevraagd.

”Doe je ding” is de zoveelste campagne die aandacht vraagt voor overgewicht. Hoe groot acht u de kans van slagen?
„Obesitas terugdringen vraagt een integrale aanpak. Je hebt niet alleen met de kinderen zelf te maken, maar ook met leeftijdsgenoten, met opvoeders, met scholen en met sportclubs. Het is lastig alle neuzen dezelfde kant op te krijgen. Een eenzijdige boodschap, beweeg en eet wat gezond is, heeft onvoldoende effect op lange termijn.”

Is bewegen het toverwoord?
„Nee, wel een belangrijk onderdeel. De balans tussen de voedingsinname en de energiebehoefte is ernstig verstoord. Het zou geweldig zijn als bewegen én gezond eten weer cool en vet zouden worden. Wanneer kinderen zichzelf weten te beheersen.”

Hoe krijgen kinderen het belang van bewegen goed tussen de oren?
„De toon is belangrijk. We moeten niet het ”gij zult” en ”gij zult niet” uitdragen. Deze campagne kan helpen een basis te leggen. Er moet een automatisme ontstaan van even lopen, fietsen en traplopen, in plaats van de bus of de lift te nemen.”

In hoeverre is een campagne tegen overgewicht stigmatiserend?
„We mogen nooit met de beschuldigende vinger naar kinderen wijzen omdat ze te dik zijn. Vergeet de omgeving waarin ze leven niet.”