Nog maar vijf maanden geleden werd de mijlpaal van een miljard bereikt. Topman Steve Jobs verklaarde dat de verkoop blijft versnellen.In de App Store zijn inmiddels meer dan 85.000 softwareprogramma’s te vinden. Een deel daarvan is gratis. Bijna alle software is ontwikkeld door onafhankelijke partijen, maar Apple houdt wel controle op wat er in de winkel verschijnt. Dit leidt geregeld tot klaagzangen van softwareontwikkelaars, omdat het toelatingsbeleid willekeurig zou zijn.

Andere fabrikanten van mobiele telefoons hebben door het succes van Apple ook online winkels voor het downloaden van software geopend. Deze kunnen zich echter qua omvang en populariteit nog niet meten met de App Store van de maker van de iMac, de iPod en de iPhone.