De zaak draait om het advertentiesysteem AdWords van Google, waaraan bedrijven tegen betaling kunnen meedoen. Dat toont na het intikken van zoekwoorden advertenties voor hun producten. Enkele Franse bedrijven, waaronder modebedrijf Louis Vuitton, kwamen hiertegen in het geweer omdat met het systeem imitaties van hun producten kunnen worden aangeprezen.Volgens de advocaat–generaal bij het hof maakt Google zich niet schuldig aan een inbreuk op het merkenrecht. Internetgebruikers zijn zich er volgens hem van bewust dat het invoeren van trefwoorden niet alleen de site van het betreffende merk oplevert, maar ook die van andere producten.

Het Europees Hof doet over enkele maanden uitspraak. Doorgaans volgt het de conclusie van de advocaat–generaal.