Volgens voorlichter H. de Pater is het „niet zo moeilijk voldoende geld binnen te krijgen voor bijvoorbeeld de bouw van een kliniek, maar wel voor de exploitatiekosten daarna. Terwijl zo’n ziekenhuis zonder die bijdragen niet kan draaien.” De nieuwe campagne is er dan ook op gericht structurele steun te verwerven voor dergelijke projecten. De campagne is gericht op een maandelijkse toezegging, waarbij gekozen is voor een lage instap van 5 euro per maand. De Pater: „Voor veel mensen is de bijdrage voor de financiële adoptie van een kind te hoog. Toch zijn ze betrokken bij Woord en Daad en willen ze graag helpen. We verwachten daarom dat velen met het partnerplan zullen meedoen.”