Sinds november kan de politie tienduizenden Nederlanders die zich voor Amber Alert hebben aangemeld per e-mail of sms waarschuwen bij vermissingen waarbij het leven van kinderen in gevaar is. Al langer was er sprake van dat automobilisten de berichten ook te zien zouden krijgen op de informatiepanelen boven de weg. Vanaf september is het dus zover.De waarschuwingen mogen niet ten koste gaan van de veiligheid van het verkeer. Daarom krijgen boodschappen over files en stremmingen voorrang. Ook is er niet al te veel ruimte op de waarschuwingsborden. Daardoor krijgen de automobilisten geen foto van het vermiste kind te zien. De panelen waarop de berichten van Amber Alert verschijnen, staan alleen op de drukste wegen, voornamelijk in het westen van het land.

Ontvangers van de sms-berichten van Ambert Alert betalen een kwartje per bericht. Hirsch Ballin wil dat dit gratis wordt. De kosten voor de rest van 2009 neemt hij voor zijn rekening. Voor de volgende jaren zoekt hij met zijn collega Ter Horst (Binnenlandse Zaken) nog naar geld. Overigens verdient nu niemand aan de dienst, schrijft de minister. De kosten bedragen 21 cent, de overige 4 cent gaan naar een goed doel.