Volgens Toyota komt het verlies dit jaar uit op 850 milard yen (6,4 miljard euro). De cijfers zijn slechter dan analisten hadden verwacht. Toyota heeft last van de ingestorte autoverkopen, waardoor het concern tientallen fabrieken niet op volle toeren kan laten draaien. De economische vertraging leidt ertoe dat veel consumenten de aankoop van een nieuwe auto nog even uitstellen. Toyota verlaagde het dividend voor 2008.Toyota hoopt later dit jaar met de nieuwe generatie Prius–hybrides de verkopen weer een impuls te geven. Het bedrijf verlaagt de prijs van de Prius om beter te kunnen concurreren met landgenoot Honda, die ook een vernieuwde versie van zijn hybride Insight op de markt brengt.