Het winkelcomplex naar Amerikaans voorbeeld krijgt een oppervlakte van 10 hectare (ruim 15 voetbalvelden) en de locatie is definitief bepaald in een natuurgebied aan de zogenoemde Stadsentree Noord, aan de weg tussen Tilburg en Waalwijk. Bereikbaarheid was een belangrijk argument voor die locatie.Tilburg betaalt maximaal 23,6 miljoen euro voor infrastructurele maatregelen. OVG draagt zelf minstens 15 miljoen euro bij en draait de eerste tijd op voor eventuele tekorten bij openbaar vervoer.

De mall vormt een gevaar voor winkeliers in de binnenstad en winkelcentra die zich al tijden hevig verzetten tegen het plan. Ook in het college is de verdeeldheid groot, bleek maandag. De wethouders van SP en GroenLinks zijn tegen, evenals hun fracties.

PvdA–wethouder Marieke Moorman stemde weliswaar voor maar liet aantekenen dat ze de gekozen locatie om milieuredenen niet wenselijk vindt. Uit onderliggende documentatie blijkt bijvoorbeeld dat het verkeerslawaai in de gekozen variant te veel toeneemt.

Verder mag op het voormalig militair terrein (mobilisatiecomplex) volgens afspraak met de provincie maximaal 14 hectare verstedelijken. De mall zal echter in totaal 30 tot 40 hectare vernietigen of verstoren. De provincie is bereid mee te denken over een nieuwe grens van het natuurgebied maar ambtenaren spreken van een aanzienlijk risico omdat het maar de vraag is of het ministerie (LNV), Provinciale Staten en uiteindelijk de rechter het idee steunen.