De stichting doelt op posters en kaarten waarop de maagd Maria staat afgebeeld met een gehavend en bebloed konijn in haar armen. Het CRK heeft de posters „met verontwaardiging en afgrijzen” bekeken. De Dierenbescherming had rekening moeten houden met de gevoelens van het „rooms-katholieke volksdeel”, dat door de campagne wordt beledigd, meent het CRK.

Onder het motto ”Zalig kerstfeest… Maak ’t niet te wild” wil de Dierenbescherming het „verborgen leed in de bio-industrie” onder de aandacht brengen. Volgens een woordvoerder worden kalkoenen, konijnen en eenden vaak onder erbarmelijke omstandigheden vetgemest. „We wilden niet shockeren, maar de andere kant van het serene kerstfeest laten zien.” De campagne heeft al veel stof doen opwaaien.