Op de posters van de dierenbond staat een beeld van Maria met in haar armen een dood en bloedend konijn. De Dierenbescherming wil mensen die rond de kerstdagen wild eten er zo op wijzen dat het konijnen- of eendenvlees dat zij nuttigen, helemaal niet wild is. De vereniging protesteert tegen de zogeheten verborgen bio-industrie, waar eenden, kalkoenen en konijnen onder slechte omstandigheden worden gefokt voor consumptie, aldus de dierenbond.

Ook het weekblad HP/De Tijd heeft de advertentie met de tekst ”Zalig kerstfeest, maak het niet te wild” geweigerd voor haar kerstspecial. Het tijdschrift was bang adverteerders uit de horecahoek mis te lopen door de advertenties van de Dierenbescherming.

„De Dierenbescherming realiseert zich dat de campagne voor sommige mensen aanstootgevend kan zijn, maar dat nemen we voor lief”, aldus een woordvoerder. „Wij willen mensen wakker schudden. Dieren die zij met Kerst eten, worden onder erbarmelijke omstandigheden gefokt.” De woordvoerder zei maandagmorgen tot nu toe weinig kritische reacties te hebben ontvangen.