Ruim 20 procent van de vrouwen en 19 procent van de mannen geven aan de meeste kleding te kopen in de havenstad. Volgens 30 procent is de hoofdstad de leukste winkelstad; 19 procent geeft Rotterdam die titel. Toch koopt de gemiddelde consument het gros van zijn kleding niet per definitie in de grote steden. Circa 30 procent gaat maar „af en toe" naar een grotere stad. Van de ondervraagden gaat 24 procent „regelmatig" naar de grote stad.

Vooral jongeren kopen in grote steden hun kleding. Van de leeftijdscategorie 25 tot en met 34 jaar zegt 30 procent regelmatig in de stad inkopen te doen. Als leuke stad kiest deze groep voor Utrecht in plaats van Amsterdam; 55-plussers zijn daarentegen weer erg te spreken over Den Haag. Vooral de mensen uit de hogere welstandsklasse kiezen Amsterdam als leukste winkelstad.

Zelden of nooit wijkt de consument voor kleding uit naar buitenlandse steden. Als dat gebeurt, staat Antwerpen (13 procent) bovenaan, ook Londen (11 procent) is in trek. Maar het leukste winkelen kun je in zowel Parijs als Londen. De leeftijdscategorie 25 tot en met 34 jaar verkiest de Engelse hoofdstad als favoriete winkelstad in het buitenland. De 35- tot en met 44-jarigen gaan liever naar de lichtstad.