De minister deed die oproep vrijdagmiddag nadat hij een serie onderzoeksrapporten over alcoholreclame en jongeren in ontvangst had genomen. „Als je als ouder het beste wilt voor je kind, geef je het met de feestdagen geen champagne, wijn, borrel of ander alcoholisch drankje”, zei Rouvoet. Volgens hem kunnen ouders „alcoholschade” bij hun kinderen voorkomen door ze te verbieden alcohol te drinken. „In deze feestmaand is het extra belangrijk voor ouders om duidelijke grenzen te stellen”, aldus de bewindsman.Uit de rapporten blijkt onder meer dat alcoholreclame effect heeft op jongeren. Veel alcoholreclames zijn aantrekkelijk voor jongeren en kunnen leiden tot een hoger gebruik van alcohol, zo luidt een van de conclusies van het rapport ”The impact of Alcohol Advertising”.

Rouvoet benadrukte dat het kabinet vele maatregelen neemt om het alcoholgebruik onder jongeren te beperken. Zo komen er hogere accijnzen en strengere controles op de verkoop van alcohol. Ook zal voor 21.00 uur geen alcoholreclame op televisie worden toegestaan.

De directeur van Stichting Alcoholpreventie, Van Dalen, noemde een verbod op alcoholreclames op televisie voor 21.00 uur een „goede eerste stap.” Tegelijk wees hij erop dat ook na dat tijdstip nog veel minderjarigen naar de tv kijken. Bovendien blijft alcoholreclame op internet toegestaan.