Shell lanceerde De Zuinig Rijden Beweging deze week. Met dit initiatief wil het concern automobilisten prikkelen om ten minste 10 procent brandstof te besparen. De campagne krijgt vorm in samenwerking met het programma Het Nieuwe Rijden, een overheidsinitiatief dat wordt uitgevoerd door SenterNovem.De website www.shell.nl/zuinigrijdenbeweging speelt een belangrijke rol in het streven om automobilisten, beroepschauffeurs en wagenparkbeheerders aan te zetten tot ander rijgedrag. Mensen kunnen zich op dit onlineplatform aanmelden door een persoonlijke tip achter te laten. Deelnemers krijgen vervolgens een bordspel toegestuurd dat laat zien hoe rijgedrag brandstofverbruik beïnvloedt. Bezoekers van de website kunnen stemmen op hun favoriete besparingstips. Een aantal daarvan wordt verfilmd en krijgt een plek op de site.

Gebotteld water
Het Zuinig Rijden Spel biedt de mogelijkheid op de site het brandstofverbruik bij te houden. Met behulp van kassabonnen kan elke deelnemer via een persoonlijke pagina de kilometerstand en het aantal verbruikte liters registreren. Hij maakt wekelijks kans op een tegoedbon voor een volle tank en maandelijks op een jaar lang gratis tanken. Hoofdprijs is de milieuvriendelijke Volkswagen Polo BlueMotion 1.4 80pk TDI.

Shell stelt de financiële lokkertjes niet voor niets in het vooruitzicht. De voornaamste motivatie om zuinig te rijden is namelijk het terugdringen van de kosten, blijkt uit onderzoek van het concern onder ruim 3000 automobilisten in elf landen naar kennis en gedragingen rondom zuinig brandstofverbruik. Zuinig rijden is goed voor de portemonnee. Wanneer alle Nederlandse automobilisten 10 procent van hun brandstof besparen, verbruiken ze elk jaar 873 miljoen liter minder brandstof, stelt Shell. Goed voor 19.400 tankwagens minder en een voordeeltje van jaarlijks 150 euro voor elke autobezitter.

Wereldwijd gaat het om nog indrukwekkender getallen: een besparing van zo’n 170 miljard liter brandstof, ongeveer de hoeveelheid gebotteld water die de wereldbevolking in één jaar drinkt.

Experiment
Uit het internationale onderzoek komt verder een gebrek aan kennis en actie naar voren. Weinig autobezitters weten wat ze moeten doen om brandstof te besparen. Ruim een derde heeft nog nooit het brandstofverbruik gemeten, terwijl 62 procent van de respondenten zich geen moeite getroost om zuiniger te rijden. Zevenendertig procent van de ondervraagden doet wel iets om het verbruik te verlagen.

Prof. dr. Jos Lemmink, hoogleraar marketing aan de Universiteit Maastricht, over de onderzoeksresultaten: „Het onderzoek laat zien dat Nederlandse automobilisten bereid zijn om zuiniger te rijden, op voorwaarde dat betrouwbare experts in de media overtuigend bewijs leveren dat zo’n rijstijl daadwerkelijk helpt om brandstof te besparen. En dat dit goed is voor de portemonnee.”

Om aan te tonen dat een brandstofbesparing van 10 procent haalbaar is door simpele tips voor zuinig rijden in acht te nemen, start Shell dit najaar een experiment met een groep leaserijders.