Klink (CDA) nam zijn besluit op advies van zijn afdeling voorlichting, zo deelde een woordvoerder van de minister dinsdagmorgen mee. „De boodschap van de posters en folders komt niet overeen met het doel van de campagne.”In het voorlichtingsmateriaal is onder andere een foto opgenomen van een vrouw in ondergoed. Achter haar staat een man die haar omarmt. Op de buik van de vrouw zit een sticker met de tekst: ”Ik ben donorgeregistreerd. En jij?”

De woordvoerder benadrukt dat de minister zich niet verzet tegen de afbeelding op zich. „Als het gaat over campagnes die zijn gericht op seksueel overdraagbare aandoeningen of aids, zou dergelijk fotomateriaal best kunnen. Maar de minister vindt dit materiaal niet geschikt voor een algemene campagne over orgaandonatie die zich op alle Nederlanders richt.”

Door de beslissing van de minister moeten 1 miljoen folders en stickers worden vernietigd. Ook het drukken van het andere materiaal is stopgezet, evenals de productie van een bijbehorend reclamefilmpje. Het Nederlands Instituut voor Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie (NIGZ), dat verantwoordelijk is voor de campagne, moet snel nieuw reclamemateriaal ontwikkelen. Het instituut wil halverwege deze maand met de campagne starten.

GroenLinksfractievoorzitter Halsema is verontwaardigd over het besluit van Klink. Volgens Halsema is er sprake van betutteling. Zij heeft de bewindsman schriftelijk gevraagd of het „sociaalchristelijke kabinet, dat fatsoensnormen hoog in het vaandel voert, niet geassocieerd wil worden met dit beeldmateriaal.”