Volgens brandweercommandant Martin Hudepohl is de brand onder controle. De hal moet als verloren worden beschouwd.Toen bleek dat de constructie van de loods veilig genoeg was, is de brandweer begonnen met een shovel de enorme hoeveelheden brandend en smeulend papier naar buiten te rijden. Die worden daar verder geblust.

De brand ontstond even na 12.00 uur door een storing in de papiersorteermachine. Daardoor werd brandend papier via een lopende band door de hal verspreid. Zo ontstonden meerdere vuurhaarden die de enorme papiervoorraad in lichterlaaie zetten.

Na een uur was het door hitte en slecht zicht door de rook ook voor de brandweer niet meer verantwoord in de hal te blijven. In totaal zijn meer dan honderd brandweerlieden van tien korpsen uit de regio in touw geweest. Verder zijn er zestien politieagenten ingezet en waren er zes medische hulpverleners preventief aanwezig. Er vielen geen gewonden. De brandweer kreeg ondersteuning van een zogenaamde crashtender van de luchtmacht op vliegbasis Gilze Rijen, een blusvoertuig met een capaciteit van 12.000 liter.

Volgens burgemeester Peter van der Velden van Breda is er onlangs op landelijk niveau gesproken over meer samenwerking tussen militaire en civiele hulpdiensten. Dit is vrijdagmiddag meteen in praktijk gebracht. Hij was ook zeer te spreken over de samenwerking tussen de verschillende hulpdiensten.

Een helikopter maakte vanuit de lucht beelden om vuurhaarden te lokaliseren. De brand veroorzaakte, vooral de eerste uren, een enorme rookontwikkeling. Hoewel hierin geen giftige stoffen zijn gemeten, werden omwonenden verzocht ramen en deuren te sluiten. Ook het verkeer ondervond veel hinder van de rook.

Gezien de grote hoeveelheid papier die in brand staat, verwacht Hudepohl dat het mogelijk nog twee tot drie dagen kan duren voor de brand helemaal geblust is. Bij Van Puijfelik ligt in het totaal 58.000 kubieke meter geperst papier, 225 ton los papier en 10 ton plastic opgeslagen. Het is niet duidelijk hoeveel hiervan in brand is opgegaan. Volgens burgemeester Van der Velden waren alle milieuvergunningen van het bedrijf in orde. De brandweer heeft enkele weken geleden het bedrijf nog uitgebreid gecontroleerd.