Van de vaders en moeders gebruikt 90 procent de Kijkwijzer, twee jaar geleden was dit nog 75 procent. Ouders van jonge kinderen (3 tot 8 jaar) maken er vaker gebruik van dan die van oudere kinderen (9 tot 15 jaar).Kijkwijzer is een initiatief van Nicam, dat het onderzoek door Intomart liet uitvoeren. Het systeem geeft aan of een audiovisuele productie schadelijk kan zijn voor kinderen en tot welke leeftijd het negatieve kijkadvies geldt.

Van de ondervraagde vaders en moeders vindt 93 procent de adviezen betrouwbaar. In 2004 was dat nog 83 procent. Slechts 2 procent noemt Kijkwijzer onbetrouwbaar.

Nicam onderzoekt momenteel of het mogelijk is een extra leeftijdscategorie van 9 jaar in te voeren. De organisatie en muziekzenders zijn ook bezig met een betere afstemming van het classificatiebeleid van muziekclips. Nicam kijkt of bij de beoordeling van videoclips rekening kan worden gehouden met wat de organisatie noemt „de uitbeelding van man–vrouw relaties". Muziekzenders krijgen vaak kritiek op de seksistische clips die ze zouden uitzenden.