Slechts zo’n 2 miljoen abonnees van Cablevision in de regio New York kunnen BBC World sinds donderdag ontvangen, maar de zender begint vanaf 3 juli met een nieuw ochtendprogramma dat ook wordt uitgezonden door BBC America, dat door 110 miljoen huishoudens wordt ontvangen. Het programma moet concurreren met de populaire Amerikaanse ochtendprogramma’s.Volgens hoofdpresentator George Alagiah zal het programma, World News Today, een snel tempo hebben - speciaal om de Amerikanen te behagen. Het is niet de bedoeling de Amerikanen een spiegel van de VS voor te houden, maar een spiegel van de wereld, zei Alagiah. Anders dan bij de Amerikaanse ochtendprogramma’s zal het accent liggen op nieuws en niet op entertainment, zei Alagiah.

Tevens is BBC World bezig met het sluiten van overeenkomsten met meer Amerikaanse kabel- en satellietuitbaters, zei Jeremy Hillman, de chef van het New Yorkse bureau van de BBC. Volgens BBC World neemt de behoefte in de Verenigde Staten aan internationaal nieuws toe. Een BBC-nieuwsprogramma dat wordt uitgezonden door de publieke zender PBS krijgt steeds meer kijkers. De helft van de bezoekers van de nieuwswebsite van de BBC komt uit de VS. De BBC is in het voordeel ten opzichte van CNN omdat de Britse zender drie keer zo veel journalisten buiten de VS in dienst heeft.

De entree van BBC World in de VS is opgehouden door de beperkte ruimte voor nieuwszenders op de kabel. De zender Al-Jazeera International heeft het betreden van de Amerikaanse markt uitgesteld tot de herfst.