Volgens de oprichter van de site, de 24-jarige ondernemer Bart Cornelisse uit Groningen, is zijn initiatief uniek in Nederland. Cornelisse wil met www.denieuweconsument.nl onder meer het probleem van de leegstand in hotels aanpakken.De eerste bieder krijgt de hotelkamer. Ruim een week kan er op de kamer worden geboden. Elk uur daalt de prijs van het marktarief tot een door Cornelisse vastgestelde minimumprijs. De internetveiling functioneert sinds begin dit jaar en heeft 22 hotels uit Nederland aangetrokken.

De minimumprijs voor een kamer in een driesterrenhotel bedraagt 30 euro. Voor een viersterrenhotel moet ten minste 35 euro op tafel worden gelegd. Belangstellenden kunnen niet tegen elkaar op bieden.