Volgens Veen Magazines moet met de reclamecampagne in 2004 het Historisch Nieuwsblad weer rendabel gemaakt kunnen worden. Het Bedrijfsfonds heeft als eis onder meer gesteld dat het tijdschrift tot 2006 zelfstandig blijft.

Het Historisch Nieuwsblad beleeft zijn elfde jaargang, maar is pas sinds twee jaar ondergebracht bij een commerciële uitgeverij. Het blad verschijnt tien keer per jaar en heeft ongeveer 10.000 abonnees, inclusief proefabonnees. Via de reclamecampagne hoopt het blad op 10.000 structurele abonnees uit te komen. „Maar eigenlijk schatten we het potentieel in op 15.000 abonnees”, geeft hoofdredacteur F. Smits woensdag aan.

Het blad belicht aan de hand van de actualiteit de geschiedenis. De makers gaan daarbij doorgaans verder terug in de tijd dan de programma’s Andere Tijden (tv) en OVT (radio) met hetzelfde thema. Deze programma’s zijn namelijk afhankelijk van beeld- en geluidsfragmenten.