„Wat mij betreft wordt de raamprostitutie in Amsterdam actief ontmoedigd", schrijft hij in zijn woensdag gepresenteerde boek Nieuw Amsterdam. „Liever een toeristenattractie minder dan medeplichtigheid aan misbruik van vrouwen".Volgens Asscher hoeven we niet zo trots te zijn op de rosse buurt „als we weten dat de raamprostitutie in Amsterdam in handen is van een klein aantal criminelen, als we weten dat voor een flink aantal vrouwen een achtergrond van gedwongen prostitutie speelt en als we weten dat Amsterdam voor veel loverboys een gouden afzetmarkt is". Vrouwen die in de prostitutie willen werken, kunnen volgens hem prima terecht in sekshuizen en bordelen.

In zijn boek geeft de 31-jarige Asscher, lijsttrekker van de PvdA bij de volgende gemeenteraadsverkiezingen, zijn visie over de ideale stad in 2020. ‘Nieuw Amsterdam’ is volgens hem een mix tussen New York en het oude Europa: dynamisch en energiek, internationaal en verdraagzaam en met goede sociale voorzieningen en een diepgewortelde solidariteit.