De campagne is een herhaling van die van vorig jaar, maar richt zich nu meer op het mobiliseren van mensen. Donner: „Men wil altijd in eerste instantie weglopen als er sprake is van geweld op straat. Er zijn tal van andere oplossingen te bedenken, zoals het bellen naar de politie". Donner vindt dat omstanders een belangrijke rol kunnen spelen in het stoppen van geweld. „De campagne doet een nadrukkelijk beroep op de burger, want de overheid kan dit niet alleen oplossen".

Volgens Donner is de vorige campagne in „hoge mate" aangeslagen. Concrete cijfers over het effect van die campagne ontbreken echter, aldus een medewerkster van Stichting Meld Geweld, die de campagne mede organiseert. Ongeveer 97 procent van de kijkers wist zich de vorige reclame nog te herinneren, tot tevredenheid van de minister. Hij wil de campagne net zolang herhalen totdat iedereen weet hoe te handelen bij geweld op straat.

De campagne heeft als volledige naam ’Weet wat je te doen staat, als het om geweld gaat’. De campagne is bedoeld om burgers in actie te laten komen als ze bijvoorbeeld zien dat er iemand op straat in elkaar wordt geslagen. Het is niet de bedoeling dat de omstanders mee gaan vechten, zei Donner er nadrukkelijk bij. Het reclamespotje is de hele maand mei op tv te zien en richt zich op het inschakelen van andere burgers, zodat mensen een gezamenlijke vuist kunnen maken tegen geweld.

Door de kenmerken van de dader te onthouden en de politie te bellen, helpen ze mee aan het veilig houden van de samenleving. Donner: „Openbare veiligheid is ook een verantwoordelijkheid van de burger en dat is niet altijd een gemakkelijke rol".