Bij de advertentie staat een antwoordbon waarmee belangstellenden een donorregistratieformulier kunnen bestellen. Volgens het ministerie van Volksgezondheid bereikt de oproep bijna alle 7,4 miljoen huishoudens in het land. De advertentie is een gezamenlijke actie van het ministerie en van het Nationaal Instituut voor Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie.

Minister Hoogervorst heeft de verplichting op zich genomen binnen vier jaar het aantal donoren te verhogen met 10 procent. De Tweede Kamer wil een toename van 20 procent. Vorige week wees de Kamer invoering van het zogeheten Actief Donor Registratiesysteem af. Daarbij zijn mensen in principe donor als ze niets van zich laten horen. De meerderheid van de Kamer wil het huidige orgaandonatiesysteem, waarbij mensen expliciet toestemming moeten geven voor het gebruik van hun organen, nieuwe impulsen geven.