Bureau Clara Wichmann en de internationale organisatie Global Witness lieten in 2022 en 2023 advertenties voor vacatures plaatsen. Daarin werden onder meer elektriciens, kappers, basisschoolleerkrachten, monteurs, receptionisten, schilders, koks, koeriers en pakketbezorgers gezocht. Volgens Clara Wichmann waren de advertenties genderneutraal opgeschreven. Facebook moest ze laten zien aan gebruikers van 18 jaar of ouder in Nederland, andere criteria waren er niet.

De advertentie voor een baan als receptionist verscheen in de tijdlijn van bijna 7700 vrouwen en iets meer dan 200 mannen. Vrouwen kregen ook buitengewoon vaak de vacatures voor leerkracht en kapper te zien. De vacatures voor bijvoorbeeld een elektricien, schilder en chef-kok werden juist weer bijna alleen aan mannen getoond. Zo liet Facebook een vacature voor een monteur zien aan ruim 6900 mannen en minder dan 300 vrouwen.

Clara Wichmann noemt dat genderselectief: vrouwen zien vacatures voor ‘vrouwenberoepen’ en mannen die voor ‘mannenberoepen’. Mannen zien dan niet dat een school op zoek is naar een nieuwe leerkracht en vrouwen die graag chef-kok of monteur willen worden, weten niet dat er een baan beschikbaar is.

Facebook zegt in een reactie: „We hebben adverteerders beperkingen opgelegd bij het opzetten van gerichte campagnes voor werkgelegenheid, huisvesting en leningen. We staan adverteerders niet toe deze advertenties op specifieke gebruikers te richten op basis van hun geslacht.” Of dat bij deze advertenties wel is gebeurd en waardoor, weet het bedrijf nog niet.

Rajae Azaroual, juridisch adviseur van Bureau Clara Wichmann, noemt de uitkomsten zorgwekkend. Als algoritmes van sociale media als Facebook gebruikers zo beïnvloeden, „houden we ongelijkheid op de arbeidsmarkt tussen mannen en vrouwen in stand”, aldus Azaroual.